La fábrica de cerveza Amstel está presente en el mundo del ciclismo desde la década de 1950. Además de dirigir el equipo ciclista Amstel, Herman Krott también fundó la Amstel Gold Race en 1966. Esta carrera se convirtió posteriormente en la única clásica holandesa de ciclismo para profesionales.
Algunos de los corredores más conocidos que han pedaleado para Amstel Beer son Gerrie Knetemann, Fedor den Hertog, Gert-Jan Theunisse, Leo y Teun van Vliet y Joop Zoetemelk En noviembre de 1987, el equipo ciclista amateur Amstel dejó de funcionar. De los 140 amateurs que pedalearon con Amstel durante todo el periodo, 60 acabaron siendo ciclistas profesionales
El propio Herman Krott fue director de la Amstel Gold Race hasta 1995. Luego le sucedió su propio ex piloto Leo van Vliet. Todavía hoy se recuerda al equipo de la Amstel y a su jefe de equipo, Krott, y el Trofeo Herman Krott se entrega anualmente en la Amstel Gold Race desde 1997.
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